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海南天地人生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司作為熱帶農(nóng)業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，以《品格、品質(zhì)、品牌》為主題分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)學(xué)界與業(yè)界高度關(guān)注。

次日，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)品牌管理專(zhuān)委會(huì)主任、深圳大學(xué)管理學(xué)院原副院長(zhǎng)周志民教授率專(zhuān)家團(tuán)赴臨高縣實(shí)地調(diào)研天地人公司，深度解碼其從扶貧先鋒到產(chǎn)業(yè)龍頭的品牌進(jìn)階之路。

天地人公司的“品格”基因，源于其25年深耕海南熱區(qū)的初心。自1999年董事長(zhǎng)徐詠梅歸國(guó)創(chuàng)業(yè)以來(lái)，公司從50畝逐步發(fā)展到現(xiàn)在3萬(wàn)畝基地，是全國(guó)最大的鳳梨生產(chǎn)商和高端鳳梨的領(lǐng)導(dǎo)品牌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)。

扶貧模式創(chuàng)新：

人才培育機(jī)制：

位于臨高碧桂園鳳梨種業(yè)研發(fā)中心，已篩選培育多個(gè)鳳梨新品種。

 全自動(dòng)分選線實(shí)現(xiàn)果品分級(jí)。

殘次果品加工為液態(tài)有機(jī)肥回田，年處理量數(shù)千噸；果渣制成生物質(zhì)燃料，實(shí)現(xiàn)“零廢棄”循環(huán)農(nóng)業(yè)。

物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)土壤濕度、光照等參數(shù)，結(jié)合AI算法優(yōu)化水肥管理，節(jié)水節(jié)肥效率提升30%。

在座談會(huì)上，周志民教授提出“將鳳梨定位為菠蘿的時(shí)尚替代品”，與天地人公司近年品牌戰(zhàn)略不謀而合：

產(chǎn)品差異化：強(qiáng)調(diào)鳳梨“免挖眼、免泡鹽、甜度高”的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科普短視頻、包裝標(biāo)簽強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。

場(chǎng)景年輕化：推出即食果切、鳳梨冰咖等產(chǎn)品，切入辦公零食、新茶飲賽道；借勢(shì)國(guó)潮文化提升品牌活力。

價(jià)值高端化：2024年推出全國(guó)首個(gè)可溯源鳳梨碳足跡系統(tǒng)（碳排放0.40kgCO?/kg），以“低碳水果”概念進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

面對(duì)專(zhuān)家團(tuán)的建議，天地人公司正加速布局：

品種多元化：利用海南南北氣候差異錯(cuò)峰種植，拓展牛奶鳳梨、芒果鳳梨等新品，覆蓋全年貨架。

渠道國(guó)際化：依托海南自貿(mào)港政策，探索RCEP成員國(guó)國(guó)際貿(mào)易；

結(jié) 語(yǔ)

從扶貧攻堅(jiān)到品牌領(lǐng)跑，天地人公司以“品格-品質(zhì)-品牌”三重進(jìn)階，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)的升級(jí)范本。 在鄉(xiāng)村振興與“雙碳”目標(biāo)的雙重驅(qū)動(dòng)下，天地人正以更堅(jiān)定的步伐，向世界遞出“中國(guó)鳳梨”的金色名片。